Propósito corporativo: clave para el éxito de las empresas paraguayas

El propósito hace referencia a la identidad de la organización, a su ADN y razón de ser, aquello que la hace única.

La sociedad demanda soluciones rentables a los problemas de las personas y del planeta y no a costa de ellos.

Asunción (Paraguay), 5 dic. (PLUS).- Ante tiempos definidos por las consecuencias de la pandemia de COVID-19, la crisis climática o el estallido de la guerra de Ucrania, las prioridades de la sociedad, las empresas y las personas han cambiado.

Existe una demanda social para que las empresas sean conscientes de su responsabilidad y se comporten como un actor que se preocupe por el impacto social y medioambiental de su actividad.

La sociedad demanda empresas con propósito, que desarrollen soluciones rentables a los problemas de las personas y del planeta y no a costa de ellos. Sin embargo, no es suficiente con tener un propósito.

Definir un propósito es una cosa, activarlo para que cambie el día a día de la organización es otra. La clave no es tener un propósito, sino vivir ese propósito.

Por esa razón, la Facultad de Ciencias Económicas de la Universidad de Navarra, IESE y la Organización Internacional de Directivos de Capital Humano (DCH), unieron esfuerzos para el estudio “I Barómetro Iberoamericano sobre la implantación del propósito corporativo” que incluyó también un relevamiento realizado en Paraguay y países de la Latinoamérica.

Han participado empresas de diferentes rubros como ganadería y agricultura, bancos y servicios financieros, construcción, biociencias, educación, energía, entretenimientos, gobierno y sector público, manufacturas, minería, petróleo, salud y bienestar, seguros, tecnología, transporte y logística, entre otros.

La encuesta fue contestada por 433 personas (54% hombres y 46%mujeres) 60% directivos y 40% colaboradores, 39% menores de 46 años, 40% entre los 46 y 55 años; y 21% mayores de 55 años. De estas, 67% fueron pertenecientes al área de RRHH, 16% a la dirección general y gestión estratégica; y 17% a otras áreas de las empresas.

De Europa participaron personas de empresas de: Andorra (0,23%), España (32,79%) y Portugal (2,77%). De Latam participaron personas de empresas de Argentina (6,70%), Brasil (2,77%), Chile (6,70%), Colombia (8,78%), Costa Rica (1,15%), Ecuador (0,46%), Guatemala (1,15%), Honduras (0,92%), México (11,09%), Panamá (0,23%), Paraguay (5,77%), Perú (15,01%), Uruguay (2,08%) y Venezuela (0,46%).

Esta evaluación permitió tomar el pulso a las organizaciones sobre hasta qué punto tienen formulado su propósito, cómo lo han activado y qué impacto tiene en los aspectos ASG (ambientales, sociales y de gobernanza) para impulsar la sostenibilidad corporativa.

“Desde la conformación de la junta directiva de DCH en Paraguay, el país también forma parte activa de estos estudios con la finalidad de incorporar datos locales al estudio global. Participan activamente más de 100 miembros de la organización, respondiendo los datos de encuentras para formar parte del estudio anual”, explicó Alfredo Pajés, miembro de la junta directiva de DCH Paraguay.

Así mismo explicó que la junta directiva paraguaya está conformada por referentes de recursos humanos de diferentes rubros como comunicación, banca y servicios financieros, transporte y logística, energía y petróleo, servicios, industrias y manufacturas, retail, seguridad, entre otros.

El “I Barómetro Iberoamericano sobre la implantación del propósito corporativo” tiene como objetivo analizar en profundidad el propósito corporativo.

Este va más allá de la tradicional misión y visión de una compañía, expresando el porqué de su existencia y actividad. Integra las expectativas de la sociedad y de los grupos de interés, transformando la forma en que las organizaciones se perciben a sí mismas y su papel en el mundo actual.

Los resultados del estudio muestran que el propósito corporativo es cada vez más importante para las empresas ibéricas. El 94% de las empresas encuestadas afirman tener un propósito corporativo definido y el 85% creen que es importante para su éxito.

Sin embargo, el estudio también revela que la implantación del propósito corporativo aún está en una etapa temprana. Solo el 40% de las empresas afirman que su propósito corporativo está plenamente integrado en su estrategia, y el 30% dicen que está parcialmente integrado.

El estudio también analiza el impacto del propósito corporativo en la innovación y la sostenibilidad. Los resultados muestran que las empresas con un propósito corporativo claro son más propensas a innovar y a adoptar prácticas sostenibles.

Las empresas paraguayas que aún no han definido un propósito corporativo deben considerar hacerlo, ya que esto puede ayudar a mejorar su competitividad, su innovación y su sostenibilidad.

Por tal motivo, las empresas paraguayas que ya tienen un propósito corporativo deben trabajar para integrarlo en todos los niveles de la organización y medir su impacto.

¿QUÉ ES EL PROPÓSITO CORPORATIVO?

El propósito hace referencia a la identidad de la organización, a su ADN y razón de ser, aquello que la hace única. De ahí que podamos entenderlo como la piedra angular de cualquier organización.

El propósito es un aspecto clave para dotar de una razón de ser y un significado con impacto positivo en la sociedad. Saber por qué y para qué las empresas hacen lo que hacen y cuál es su lugar en el mundo, es vital para que la misma desempeñe con éxito su rol de actor social.

BENEFICIOS DEL PROPÓSITO CORPORATIVO

Distintos estudios han evidenciado los beneficios derivados del propósito corporativo. Entre ellos se encuentran:

– Aumento del engagement, la satisfacción y el compromiso de los empleados.

– Capacidad de atraer, motivar y fidelizar talento.

– Gestión del cambio y de la innovación en la organización.

– Aumento de la flexibilidad, agilidad y resiliencia organizativa.

– Incremento de los resultados económicos.

– Generación de relaciones sólidas con clientes y otros stakeholders.

– Aumento de la reputación corporativa.

– Atracción de inversión.

Tras exponer los resultados, las conclusiones del “I Barómetro Iberoamericano sobre la implantación del propósito corporativo” arrojaron conclusiones interesantes sobre el efecto de los condicionantes. En ello destaca que las empresas de América Latina tienen mejor formulado el propósito, mayor grado de alineación de la estrategia y los sistemas de gestión con el propósito que las empresas españolas y portuguesas.

Asimismo, las empresas que cotizan en bolsa tienen mayor grado de alineación de la estrategia y los sistemas de gestión con el propósito, más desarrollado el liderazgo y la comunicación que las empresas que no cotizan. Además, el impacto que el propósito tiene en los tres aspectos ASG es significativamente mayor que en las empresas no cotizadas.

Por su parte, en las empresas industriales el impacto que el propósito tiene en los resultados ambientales es significativamente mayor que en las empresas de servicio. Aquellas compañías con mayor número de empleados tienen mayor grado de alineación de la estrategia con el propósito y más desarrollada la comunicación que las empresas más pequeñas.

Las empresas con mayor facturación tienen más formulado el propósito, mayor grado de alineación de la estrategia y los sistemas de gestión con el propósito, más desarrollado el liderazgo, y la comunicación. Además, el impacto que el propósito tiene en los tres aspectos ASG es significativamente mayor que en las empresas con menor cifra de negocio.

El estudio concluye mostrando el impacto de las palancas en los resultados ASG, y muestra que las que mayor impacto tienen sobre la gobernanza son el liderazgo y la estrategia.

Así también, la palanca que mayor impacto tiene sobre el factor social es el liderazgo. La que presenta mayor impacto tiene sobre el factor ambiental es la comunicación. En su conjunto, la palanca que mayor impacto tiene sobre los ASG es el Liderazgo.

Los profesionales de recursos humanos que deseen formar parte de la organización o acceder a más datos del barómetro pueden ingresar a www.orgdch.org.