La agencia paraguaya fue reconocida en el certamen más importante de medios de América Latina por una propuesta que convirtió al diario Última Hora en una galería de arte. “Art Daily” unió arte, periodismo y propósito social, marcando un hito para la creatividad paraguaya.
La creatividad paraguaya volvió a destacar internacionalmente
Nasta, junto a Fundación Itaú, Fundación Texo y el diario Última Hora, se alzó con el galardón a la “Mejor Campaña Integrada” en el Festival of Media Latam (FOMLA), uno de los certámenes más influyentes de la industria de medios y comunicación de la región.
El reconocimiento fue otorgado por la innovadora campaña “Art Daily”, una iniciativa que transformó por un día un periódico en una galería de arte, llevando obras de artistas paraguayos contemporáneos a miles de lectores en todo el país.
“Ser ganadores en un certamen internacional es un honor que refleja el poder del trabajo colaborativo y de las ideas con propósito. Con Art Daily demostramos que, juntos, podemos expandir el arte y la cultura a nuevos espacios y audiencias. Nos inspira seguir impulsando la creatividad paraguaya hacia el mundo y lograr una sinergia única con nuestros partners”, expresó María Beatriz Aular, gerente general de Nasta.
El arte que irrumpió en la rutina
Por un día, las páginas del diario Última Hora se convirtieron en lienzos.
Cada noticia fue ilustrada con una obra de arte local, reemplazando las tradicionales fotografías periodísticas por pinturas y piezas visuales seleccionadas por la Fundación Texo.
La edición especial invitó a los lectores a “ver el país con nuevos ojos”, estableciendo un diálogo visual entre arte y actualidad, y demostrando que la cultura puede habitar incluso entre los titulares y columnas de opinión.
El resultado fue contundente:
- Más de 22.000 ejemplares impresos, alcanzando a más de 23.000 lectores directos.
- Más de 6 millones de interacciones en redes sociales.
- Más de 250% de aumento en búsquedas sobre la colección artística.
- Más de 80.000 lectores en la edición digital de Última Hora.
“En solo 24 horas, la edición llevó más arte a más personas que muchas galerías en todo un año. El mensaje fue claro: el arte puede aparecer donde menos se espera, de manera simple, accesible y memorable”, destacaron desde el equipo creativo de Nasta.
Creatividad sin fronteras
La campaña nació bajo el concepto de Borderless Creativity, impulsado por Ogilvy Latam, con equipos de Paraguay y Perú trabajando en sesiones de coworking regionales lideradas por Keka Morelle, Chief Creative Officer de Ogilvy Latinoamérica.
“Fue la prueba de que cuando las ideas viajan sin fronteras, también lo hace el arte. Art Daily es una celebración del poder de la colaboración y del talento regional”, afirmaron desde Ogilvy.
Paraguay en el escenario internacional
El Festival of Media Latam, celebrado anualmente, reúne a las campañas más innovadoras de la región, con la participación de agencias de 15 países y un jurado de más de 35 líderes globales de marketing y comunicación.
En esta edición, Nasta fue la única agencia paraguaya finalista y se consagró como ganadora regional, reafirmando el liderazgo del talento creativo nacional y su capacidad de competir con las grandes potencias de la industria.
“Este reconocimiento posiciona a Paraguay como un referente emergente en creatividad, comunicación y gestión cultural. Es un orgullo para todo el ecosistema creativo del país”, agregó Aular.