Was ist das Geschäftsmodell von DuckDuckGo?

DuckDuckGo ist seit 2014 ein profitables Unternehmen, das keine persönlichen Daten von Personen speichert oder weitergibt, die unsere Suchmaschine nutzen. Wie wir gerne sagen: Was Sie auf DuckDuckGo suchen, ist privat, sogar vor uns! Wir sind stolz darauf, ein Geschäftsmodell für ein webbasiertes Unternehmen zu haben, das profitabel ist, ohne Ihre persönlichen Daten zum Produkt zu machen. Ich erzähle Ihnen gerne, wie wir das machen (und wie andere Unternehmen das auch können).

Falls Sie DuckDuckGo noch nicht kennen: Wir sind ein Unternehmen, das Ihnen die Möglichkeit gibt, die Kontrolle über Ihre persönlichen Daten im Internet zu übernehmen, ohne Kompromisse eingehen zu müssen. Wir betreiben eine Suchmaschinen-Alternative zu Google unter https://duckduckgo.com und bieten zusätzliche Apps und Erweiterungen an, um Sie vor Google, Facebook und anderen Trackern zu schützen, egal wo Sie sich im Internet bewegen.

Der große Mythos

Es ist tatsächlich ein großer Mythos, dass Suchmaschinen Ihren persönlichen Suchverlauf verfolgen müssen, um Geld zu verdienen oder hochwertige Suchergebnisse zu liefern. Fast das gesamte Geld, das Suchmaschinen verdienen (einschließlich Google), basiert auf den von Ihnen eingegebenen Suchbegriffen, ohne dass sie irgendetwas über Sie wissen, einschließlich Ihres Suchverlaufs oder der scheinbar endlosen Mengen an zusätzlichen Datenpunkten, die sie über registrierte und nicht registrierte Benutzer gesammelt haben.

Tatsächlich kaufen Suchwerber Suchanzeigen, indem sie auf Schlüsselwörter bieten, nicht auf Personen. Das macht auch intuitiv Sinn. Wenn Sie nach „Auto“ suchen, werden Sie mit größerer Wahrscheinlichkeit auf eine Autoanzeige reagieren als auf etwas, nach dem Sie letzte Woche gesucht haben.

Diese keywordbasierte Werbung ist unser primäres Geschäftsmodell. Wenn Sie auf DuckDuckGo suchen, können wir Ihnen eine Anzeige zeigen, die auf den von Ihnen eingegebenen Keywords basiert. Das war’s. Und es funktioniert. Unsere Datenschutzrichtlinie, kurz gesagt, besteht darin, dass wir keinerlei persönliche Daten sammeln oder weitergeben. Jedes Mal, wenn Sie auf DuckDuckGo suchen, ist es so, als ob Sie zum ersten Mal dort wären – anonym.

Wenn Sie zum Beispiel „Geschirrspüler“ eingeben, erhalten Sie eine Anzeige für Geschirrspüler.

Google verdient den größten Teil seines Geldes mit der gleichen Art von keywordbasierter Werbung, die keine Nachverfolgung der Suchhistorie erfordert.

Warum verfolgen sie dann alles? Weil Google nicht wirklich ein Suchunternehmen ist, sondern ein Werbeunternehmen. Bei Google werden Ihre Suchanfragen nachverfolgt, ausgewertet und in ein Datenprofil für Werbetreibende verpackt, damit diese Ihnen durch aufdringliche und lästige, allgegenwärtige Werbebanner im Internet folgen können, indem sie Googles riesige Werbenetzwerke nutzen, die in Millionen von Websites und Anwendungen eingebettet sind.

Das ist der Grund, warum Sie, wenn Sie bei Google nach etwas suchen, möglicherweise überall Anzeigen dafür sehen. Die Nutzung des Internets muss sich nicht so anfühlen, als würden Sie beobachtet, abgehört und überwacht werden.

Google, Facebook und die unheimliche Grenze

Eric Schmidt, ehemaliger CEO und Vorstandsvorsitzender von Google, sagte einmal: „Googles Politik bei vielen dieser Dinge ist es, bis an die unheimliche Grenze zu gehen, sie aber nicht zu überschreiten.“ Aber für die meisten Menschen wurde diese Grenze von Google, Facebook und anderen schon vor langer Zeit überschritten.

Laut dem Princeton Web Transparency & Accountability Project setzt Google mittlerweile auf 76 % aller Websites versteckte Tracker ein, um Ihr Verhalten zu überwachen, und Facebook hat versteckte Tracker auf etwa 25 % aller Websites. Es ist wahrscheinlich, dass Google und/oder Facebook Sie auf den meisten Websites, die Sie besuchen, beobachten, zusätzlich zum Tracking, wenn Sie ihre Produkte verwenden.

Infolgedessen haben diese beiden Unternehmen riesige Datenprofile über Einzelpersonen angehäuft, die Interessen, frühere Einkäufe, Such-, Browsing- und Standortverläufe und vieles mehr enthalten können. Diese persönlichen Daten werden auf unbestimmte Zeit gespeichert und für invasive gezielte Werbung verwendet, die Ihnen im Internet folgen kann.

Dieses Werbesystem wurde entwickelt, um Hyper-Targeting zu ermöglichen, was viele unbeabsichtigte Konsequenzen hat, die in den letzten Jahren die Schlagzeilen beherrscht haben, wie z. B. die Möglichkeit für böse Akteure, das System zu nutzen, um Wahlen zu beeinflussen, um Gruppen auf eine Art und Weise auszuschließen, die Diskriminierung erleichtert, und um Ihre persönlichen Daten an Unternehmen weiterzugeben, von denen Sie noch nicht einmal gehört haben.

Die entscheidende Frage ist jedoch: Ist all dieses Tracking notwendig, um substanzielle Gewinne zu erzielen? Ist dies der einzige Weg, um ein profitables digitales, verbraucherorientiertes Dienstleistungsunternehmen zu betreiben? Meiner Meinung nach nicht. Tatsache ist, dass diese Unternehmen immer noch sehr profitabel wären, wenn sie zum Beispiel alle diese versteckten Tracker im Web abschalten und die Menge der Daten, die sie speichern, auf das Notwendigste beschränken würden.

Ja, dieses zusätzliche Tracking hilft ihnen wahrscheinlich dabei, miteinander zu konkurrieren und bringt einige zusätzliche Einnahmen, aber ich glaube, dass die große Mehrheit ihrer Einnahmen immer noch existieren würde, wenn der Tracking-Drehknopf weit nach unten gedreht würde und sie sich weit von der gruseligen Linie zurückziehen würden.

Der Grund dafür ist einfach: Google und Facebook sind die unangefochtenen Champions in Sachen Publikum und Reichweite im Internet, etwas, wofür Werbetreibende immer zahlen werden. Ihre Geschäftsmodelle haben es nicht nötig, so invasiv zu sein.

Es ist eine Entscheidung, das letzte Quäntchen Profit auf Kosten der Privatsphäre, der Demokratie und der Gesellschaft herauszuquetschen. Eine Entscheidung, die sie nicht treffen müssen. Ohne dieses ganze Tracking, bin ich zuversichtlich, dass sie immer noch zu den profitabelsten Unternehmen der Welt gehören würden, und wir wären alle besser dran.

Anonyme Affiliates

Wie bereits erwähnt, basiert der Profit von DuckDuckGo hauptsächlich auf Keyword-basierten Suchanzeigen, obwohl wir immer auf der Suche nach anderen Möglichkeiten waren, anonym Geld zu verdienen, um die Abhängigkeit von Werbung zu reduzieren. Die einzige andere Möglichkeit, die wir bisher gefunden haben und die derzeit einen viel kleineren Teil unserer Einnahmen ausmacht, sind nicht trackende Affiliate-Partnerschaften mit Amazon und eBay.

Wenn Sie diese Seiten über DuckDuckGo besuchen, auch wenn Sie !bangs verwenden, und anschließend einen Kauf tätigen, erhalten wir eine kleine Provision. Dieser Mechanismus funktioniert anonym und es werden keine persönlich identifizierbaren Informationen zwischen uns und Amazon oder eBay ausgetauscht. Diese Partnerschaften haben auch keinen Einfluss auf das Ranking der Suchergebnisse. Der Grund, warum wir dies auf anonyme Weise mit Amazon und eBay tun können, aber nicht mit anderen Händlern, ist, dass Amazon und eBay ihre eigenen Affiliate-Netzwerke betreiben.

Was andere Unternehmen tun können

Zu Beginn dieser Antwort habe ich darauf hingewiesen, dass andere Unternehmen, die ein Werbegeschäftsmodell verwenden, einen ähnlichen Weg wie DuckDuckGo einschlagen könnten. Hier sind ein paar umsetzbare Dinge, die Unternehmen tun können, um profitabel zu bleiben, ohne die größtmögliche Menge an Informationen über Verbraucher zu verfolgen:

Bevorzugen Sie interessenbasierte Werbung anstelle von hyper-targeted Werbung. Für uns bedeutet das, dass wir Anzeigen nur auf der Grundlage der eingegebenen Schlüsselwörter schalten. Für andere könnte das bedeuten, Anzeigen auf den Inhalt der Seite zu stützen und nicht auf die Person, die die Seite betrachtet.
Verkaufen Sie Werbung direkt auf der Basis dieser Interessen und vermeiden Sie den Weg über die hyper-targeted Werbesysteme von Google und Facebook.
Ziehen Sie in Erwägung, ein anonymes Affiliate-System zu verwenden, wie es DuckDuckGo wie oben beschrieben tut. Dies kann Ihnen helfen, von so viel Werbung auf Ihren Seiten wegzukommen.
Unsere Vision ist es, einen neuen Standard für Vertrauen im Internet zu setzen. Das Internet sollte sich nicht so unheimlich anfühlen und die Privatsphäre, die Sie online verdienen, sollte so einfach sein wie das Schließen der Jalousien.

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