Coca-Cola PARESA destaca que el posicionamiento de la marca va más allá de la publicidad y se sostiene en su impacto productivo y social.
La compañía refuerza su estrategia con foco en sostenibilidad, economía circular y una red que involucra a miles de actores en el país.
En la foto: Tania Peña, gerente de asuntos públicos, comunicación y sustentabilidad de PARESA Coca Cola.
En el marco de los foros del Top of Mind, Coca-Cola PARESA expuso su visión sobre los “60 años de PARESA en Paraguay”, poniendo en foco no solo la construcción de marca, sino también su impacto en la economía local. Tania Peña, gerente de asuntos públicos, comunicación y sustentabilidad, explicó cómo la compañía ha logrado consolidar su liderazgo a partir de una estrategia integral que combina historia, innovación y desarrollo sostenible.
Coca-Cola PARESA celebró seis décadas de presencia en Paraguay destacando que el posicionamiento de la marca trasciende las campañas publicitarias y se apoya en una estructura productiva y social de gran escala.
“Quisimos mostrar no solo las campañas icónicas, sino todo lo que hay detrás de cada Coca-Cola en la mesa de los paraguayos”, señaló Tania Peña durante su participación en el panel.
En ese sentido, la ejecutiva subrayó que la magnitud de la compañía se refleja en cifras concretas: una operación logística que moviliza más de 300 camiones diariamente y una red de aproximadamente 55.000 clientes en el país.
Una marca construida desde el impacto
Para Peña, entender el liderazgo de Coca-Cola implica mirar más allá del producto y analizar su contribución al desarrollo económico.
“Son cifras que impactan y que tienen que ver con el desarrollo del país. Ahí uno entiende por qué la marca es tan grande, no solo a nivel global, sino también en Paraguay”, afirmó.
Este enfoque posiciona a la compañía como un actor clave dentro del ecosistema productivo, integrando empleo, distribución y consumo en una misma cadena de valor.
Sostenibilidad y economía circular
Uno de los ejes centrales de la estrategia de Coca-Cola PARESA es la sostenibilidad, particularmente a través de iniciativas de economía circular.
La empresa viene trabajando desde hace más de 15 años en programas de reciclaje, involucrando a recicladores de base, centros de acopio e industrias transformadoras.
“El objetivo es que la vida de cada envase no termine cuando se consume el producto, sino que comience una nueva”, explicó Peña.
Como parte de este proceso, la compañía ha avanzado en la producción de envases 100% reciclados en algunas de sus líneas, reforzando su compromiso ambiental.
Una visión de largo plazo
El panel también sirvió para destacar la evolución de la marca en el país y su capacidad de adaptación a lo largo del tiempo.
Desde su llegada al mercado paraguayo, Coca-Cola PARESA ha construido un modelo que combina innovación, cercanía con el consumidor y una fuerte inversión en su cadena de valor.
Liderazgo con propósito
Para la ejecutiva, el desafío hacia adelante es continuar fortaleciendo este modelo, con foco en sostenibilidad y en la generación de impacto positivo.
“Siempre estamos buscando oportunidades para aportar a la cadena de valor y construir un Paraguay que recicle cada día más”, sostuvo.
El recorrido de Coca-Cola PARESA en Paraguay demuestra que el liderazgo de marca no solo se construye desde la recordación, sino también desde su capacidad de generar valor económico, social y ambiental en el país.